挂烫机&电熨斗年报 | 2019年挂烫机&电熨斗市场年度总结报告

原创环电事业部奥维云网今天

家用电器与人们生活息息相关，家电产品从无到有、从短缺到普及、从普及到升级，时时刻刻都在改变人们的生活方式。电熨斗和挂烫机作为传统家电品类，当下在我国普及度已经很高，从最早期的干式熨斗到蒸汽电熨斗，再到蒸汽挂烫机，产品的功能和外形不断升级变化，其市场总体规模发展情况，近年来也在不断变化。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年电熨斗品类规模难改颓势，整体市场零售额规模4.9亿元，同比下降10.7%，零售量规模285万台，同比下降7.8%，量额双降。2019年便携、小巧手持式产品走俏线上，推动整体挂烫机市场规模大幅增长，整体市场零售额规模34.7亿元，同比提升11.9%，零售量规模1687万台，同比提升63.5%，由于手持式产品均价普遍较低，其占比提升导致挂烫机行业均价大幅下降。

品牌竞争方面，由于部分新兴手持式、高端熨烫产品等腰部品牌份额的提升，挂烫机行业暂未形成稳定的竞争格局。渠道方面，线上产品结构下沉，线下注重品质提升，双线市场呈现两级化发展，线上消费渠道多样，社群平台、直播、短视频带货能力显现。产品方面，立式产品趋势加速渗透，金属底板、双杆支撑、电脑版控制以及烫板配套率不断攀升，手持式今年价格战显著，超低价、多色彩、干湿双烫功能以及小体积更便捷，与充电宝等功能整合趋势明显。此外，专业熨烫产品引领行业高端化发展方向，蒸汽站、高端熨烫系统近年来走俏市场，增压熨烫技术驱动产业不断升级。未来便携化与高端化趋势并行，将推动行业进一步发展。