2019年12月家电市场简析（线下篇）

原创家电事业部奥维云网昨天

冰箱：2019年12月线下市场急速遇冷，规模同比大幅下滑。奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年12月线下冰箱市场零售额为36亿元，同比下降10.1%。零售量87万台，同比下降10.7%。从产品结构看，法式市场份额稳定，十字及对开市场份额环比均不同程度下滑。容声十字价格小幅下移，连续2个月问鼎TOP1机型。

冷柜：12月冷柜线下延续增长态势，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年12月线下冷柜市场零售额为6.0亿元，同比增长1.1%，零售量39.2万台，同比增长3.7%。从产品类型来看，冰吧、双温柜和小冷冻柜份额抬升明显，监测销额同比分别提高30.3%、22.7%和14.9%。细分渠道，大连锁监测销额同比提升13.0%，优于其他渠道，三线市场监测销额同比提升21.1%，表现优于其他市场。

洗衣机：12月洗衣机市场线上与线下呈现“冰火两重天”，线上“翘尾”趋势明显，而线下则双位数下滑，奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年12月线下洗衣机市场零售额44.1亿元，同比下降12.4%，零售量158.2万台，同比下降17.0%，至此，全年累计线下洗衣机市场零售额和零售量将分别同比下降4.8%和10.4%。行业均价受到洗烘一体结构增长拉动，同比增长2.7%，但各类型产品的均价出现不同程度的下滑。

空调：12月价格竞争依然激烈，线下空调市场规模大跌。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年12月份空调线下市场零售量规模为161.4万套，同比下降6.1%，零售额规模为54.5亿元，同比下降25.1%。受价格竞争影响，均价同比下降20.2%。分地区看，市场增长主要集中在华中、西南等省份，其中江西、广西、云南、北京等省份零售量同比均保持在20%以上的增长。产品结构方面，变频、一级能效产品和智能产品渗透率继续提升，同比分别增长1.5%、5.2%和6.3%。

油烟机：12月油烟机市场虽然受返乡潮开启部分中高端产品出现复苏，但整体仍处于下行通道。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年12月线下油烟机市场零售额15.3亿元，同比下降18.4%，零售量106.0万台，同比下降18.8%，至此，全年累计线下油烟机市场零售额和零售量将分别同比下降10.9%和9.3%。线下市场受客流减小以及精装市场挤压影响，未来或将处于困局，低引流，推高端，切赛道，积极下沉将会成为线下市场明年面临的关键选择。

洗碗机：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年12月洗碗机市场零售额为3.0亿元，同比上升12.9%。本月小套数产品环比均有下降。台式和水槽式产品均价上升，其他类型均价均下降。西门子、方太、美的表现较好，嵌入式和水槽式仍是线下的主力产品类型。

电储水热水器：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年12月电储水热水器市场零售额为11.9亿元，同比下降24.6%。中端价格段销额环比上升，技术方面，速热占比上升3.2%。A.O.史密斯、海尔、美的机型表现较佳，遥控、速热受欢迎。

燃气热水器：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年12月燃气热水器市场零售额为14.3亿元，同比下降18.9%。大升数产品环比下降，技术方面，零冷水占比上升14.8%。A.O.史密斯和美的表现较好，防冻、恒温功能受市场欢迎。

小家电：奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年12月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线下市场零售额为18.1亿元，同比呈下降态势。从技术角度来看，传统品类电饭煲和电压力锅在线下市场的IH技术渗透率均同比上涨，根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨4.7%，IH电压力锅零售额份额同比上涨7.7%。看料理机线下市场，破壁机、搅拌机均价同比均下降，破壁机份额小幅提升，并未带动料理机整体均价上涨。

净水器：净水器线下市场持续下滑，春节市场对线下市场刺激作用减弱，据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，净水器12月线下市场销额16.3亿元，同比下滑20.1%，销量41.7万台，同比下滑19.1%，降幅有所扩大。从产品结构来看，高配产品均价下滑，产品结构上升，整体行业均价上升，高配低价策略开始向线下蔓延。

净化器：净化器市场线下依然未有太大改观，据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，12月净化器市场销额3.2亿元，同比下滑34.8%，销量11.1万台，同比下滑16.1%，线下市场虽然结构调整已就位，但在引流及普及方面力度依然较低，市场培育成为制约目前净化器发展的主要原因。

吸尘器：2019年吸尘器线下市场颓势凸显，据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2019年吸尘器线下市场零售额规模为43.5亿元，今年来同比首次出现下降1.2%，零售量规模为264万台，同比上升6.2%，量增额降，均价下滑。推杆式和扫地机器人零售额占比进一步提升，产品结构优化。

挂烫机：2019年挂烫机线下市场持续下滑。据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2019年线下零售额规模10.7亿元，同比下降16.4%，零售量规模196.5万台，同比下降15.8%。线下仍以立式产品为主，手持式参与品牌增加，产品零售额微增1.3%，年度均价147元，同比下降18.6%。