「由你音乐榜」华语数字音乐年度报告：数据价值的催化

36氪 今天

原创音乐借力驶上快车道，国风成为乐坛新势力，2019年的华语数字音乐继续百花争鸣。



数字专辑、版权等命题还在延续，泛娱乐行业“破圈”也持续进行，2019年的数字音乐市场依然狂欢。
3月23日，腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下「由你音乐榜」发布了首篇年度综合性行业解读报告，报告从音乐歌曲、歌手、跨界等多方面进行回顾与融合，在音乐泛行业联动的2019年，结合TME自身的音乐和宣发基因，将流媒体时代的行业“中局”与“泛音娱联动”的行业趋势娓娓道来。
2019年，数字音乐市场既有多元性又不缺乏话题性。新发歌曲与新发歌艺人呈现指数型上涨，乐坛天王和偶像歌手的“博弈”带来话题小高潮，国风音乐也走向了大众，原创音乐迎来了春天，付费数字专辑也随着用户付费率的提高，得到了属于自己的“高光时刻”。
回顾由你音乐榜这一年来，从各个季度报告发布的“精心”到年度报告的“全覆盖”，借助TME各平台下的用户音乐行为数据，在反馈用户喜好的同时，“由你音乐榜”将音乐感官的体验转化为数据的沉淀，在每个季度的结束，都能系统化地对数字音乐市场本身的内容与衍生行为进行梳理和分析。

爆款音乐引共鸣，具备“特定符号”

延续着以往季度报告中对歌坛视角和第三方观点等角度，报告对2019年数字音乐市场做回顾与分析。
年度报告分为歌曲&专辑篇、歌手篇、跨界篇等6个篇章，从听歌、专辑、用户喜好与付费等数据，借多重音乐指数客观衡量歌曲传唱度与歌手公信力，进一步结合由你音乐榜一年全程跟踪的行业数据，以分析出来的结果和排名反映着数字音乐的井喷之年。
这一年，每一首爆款音乐的背后都不仅仅是歌曲本身，它都代表了与某一大类群体的情绪产生的共鸣。偶像歌手的集中发歌为市场带来了竞争，大牌歌手的回归也为各自专辑的持续热度添砖加瓦，国风歌曲则成为2019年的“风向标”，原创歌曲也逐渐具备了属于自己的符号。

从歌曲排名中，登上TME2019年Q3财报的付费数字单曲《说好不哭》最高由你指数高达99.17，当之无愧成为了年度歌曲TOP1，这也确实无愧于天王周杰伦带来的蝴蝶效应。原创歌曲和国风单曲也在这一年风生水起，全年上榜新歌中，国风类歌曲从“小众”走向“大众”，占比超10.4%。原创歌手也不落下风，上榜歌曲超过29%，成为用户听歌类型里的重要分支。
随着短视频的“病毒式传播”，《野狼disco》等神曲也逐渐具备了属于自己的音乐符号，主流区域和下沉区域的用户慢慢趋同，对数字音乐市场和泛行业联动有了更新的认识。
而跨界联动的效应在音乐市场得到了更多的延伸，音乐与泛娱乐行业的火花在2019年绽放地更加绚烂。影音联动、游音联动等跨界合作塑造“年度爆款”的同时，进一步沉淀着用户行为的数据，将音乐的社交货币流通于不同圈层之中。
在影音联动的背景下，多首老歌因新剧剧情陆续达到高潮迎来了播放量的显著提升，伍佰的《last dance》就因为电视剧《想见你》的热播，日均播放量一度增长174倍，年度5首热门OST的评论区，也充斥着剧情回味带来的情感抒发。
而网综与台综在进行身份对调的同时，垂类音乐综艺节目也得到了曲库的更新迭代。
综艺中原创歌手新歌的占比在2019年达到41%，相比2018年32%的占有率，综艺成为歌手人气积攒过程中的催化剂，那些遭遇市场天花板的歌手，跳出了固有的粉丝圈层，让不同媒介的人直播享受live现场的制作，在综艺播出的黄金期赢得了更多收益。

泛行业联动显著：原创进阶，付费增强
数字音乐时代，TME内容的丰富度为它树立了音乐行业的立体维度集群，不同年龄、地域、性格等不同维度的受众在享受正版化的同时，也在数字音乐的大浪潮中汲取跨行业的价值，为音乐内容的衍生形式积极进行着探索。
回顾这一年，数字音乐与影视行业、游戏行业、体育行业都在交叉推进着彼此专注的内容。各在线音乐平台为原创音乐人进行了大力度的原创扶持计划，腾讯音乐人原力计划等都给原创音乐人在创作、传播、收益等方面都提供了发挥的空间，来到2020年这种支持力度也依旧没有下降。
反馈到年度报告中，可以看到原创类歌曲与歌手的冠军占比拥有70%，原创专辑的销量可以赢得31%的市场份额。《乐队的夏天》等原创类综艺继续给同偏好的大众群体带来纯粹的享受。

除了泛行业之间的联动，用户付费意愿增强也是2019年数字音乐市场很有代表性的话题。
付费数字专辑是从内容生态中被逐步培育起的重要环节，从TME来看，2019年第四季度，TME在线音乐付费用户达3990万，同比增长47.8％，环比上一季度净增加450万，达上市以来最高增长，在线音乐ARPPU也持续增长，TME在财报中提到该部分数据同比增长8.1％。
受益于行业正版化的增强与借鉴海外数字平台的策略，音乐平台在付费模式和机制上都已分化出较为成熟的方案，在与下游分发渠道加强联动的同时，从原创内容打出差异化，从音乐风格聚拢同偏好人群，与不同行业的宣发策略和品牌活动形成了联动。
而疫情的突袭，在实体产业得到冲击的同时，也催化了在线音乐平台的直播生态。“云直播、云蹦迪、云livehouse”等概念应运而生，以TME 3月10日最新推出的音乐现场娱乐品牌TME live为例，其第一场杨丞琳，就有超150万人观看。
数字音乐平台未来还会进一步和短视频、长视频、直播平台等形式做更多元化的结合，而音乐产业链的上下游玩家也将持续从版权运营、音乐社交等领域进一步完善和开发更多的商业模式。

 数据价值催化内容新生
原创音乐扩张的速度不会放慢脚步，音乐内容与存量用户的争夺也会在2020年达到新的高潮。
2020年年初，腾讯音乐娱乐集团与拥有仓木麻衣、坂井泉水等高人气艺人在内的音乐厂牌Being公司达成战略合作，阿里与太合音乐、滚石唱片等音乐公司达成合作，网易云音乐入局免费K歌市场推出 “音街”，都让2020年的音乐格局充满变数。
日本偶像天团岚(ARASHI)也在中国首次开放数字音乐版权。以传统实体唱片为主营业务的日本市场，加速从唱片工业时代到数字流媒体时代更迭转型，数字音乐发展进行时的中国市场无疑是这些公司的重要落脚点。
随着全球音乐内容都能得以继续在中国市场的释放，头部平台作为产业链中用户体量最大的音乐库，对内容的管理与宣发运营将对泛行业联动与用户付费意愿有着提升转化的效果。
更多的产业数据方也会随着行业玩家的动作结合更广泛的视角来判断下一步的走势，从由你音乐榜的报告中，猫眼专业版、尼尔森网联等第三方数据的出现让音乐市场的洞察和分析有了更多可参考的数据内容，在宣发策略和品牌营销上都接入了更多参考依据。
“由你音乐榜”通过分析关联行业和音乐数据产生的价值，会带动面对C端用户的下游分发渠道获取的流量，在让平台用户体验感增强的同时，音乐内容和用户流量也实现双赢，强化平台的增值服务。

数字音乐平台版权内容下游分发渠道 

来源：艾瑞咨询
未来，对于年度报告的意义和延续，由你音乐榜表示，榜单所展现出来的细分类标签趋势，也是为行业从业者、市场观察者等行业参与者在内容和商业价值等方面提供更多有效收据和案例，未来无论数据服务还是产品创新，都会在打磨产品和服务的同时，对外展示更多开放合作的态度，加强与用户和行业间的联动。
点击“阅读原文”，即可查看《2019年华语数字音乐年度报告》完整版。


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