日本杂货巨头LOFT将在上海开业，喜茶「夹道欢迎」丨最前线

梁贞贞 36氪 今天

日本杂货巨头LOFT的海外首店。


作者 | 梁贞贞

封面来源｜视觉中国
7月22日，LOFT公司宣布中国区总部正式落成于上海市静安区同乐坊。本周五（7月24日），这一深受日本国民喜爱的杂货品牌首家海外直营店将在上海徐家汇美罗城正式开业。
据悉，LOFT此次在中国的首家店面总面积达到1046平方米，除了品牌以往主打的文具、综合日杂、健康用品和生活杂货四大品类三万余件商品之外，LOFT还为此次上海开业的首家海外直营店独家策划了原创杂货区域——LOFT APARTMENT，该区域的个性商品则全部来自中国的独立创作者，目前首批入驻的18个国内原创设计品牌包含独立插画、手作饰品和文创杂货三个品类。
值得一提的是，21日晚间，喜茶官宣将在LOFT上海店开业之日推出“芒芒便利店”，出售一系列以“芒芒”为主题的文创周边产品，这一举动更是吸引了越来越多年轻消费者对LOFT开业的关注和期待。

图片来自@LOFT-official

据LOFT官网介绍，LOFT品牌成立于1987年,目前在日本拥有131家不同规模的店铺。不同于传统百货商店依靠大品牌专柜生存的模式，LOFT店内近90%的商品都是由买手从不同渠道精挑细选而来，长尾效应使得众多小众品牌都能在LOFT店内碰上“口味相投”的消费者。
此外，店内还会定期举办不同主题的展售活动，借着优质的选品和设计感、艺术感强烈的产品，LOFT成为日本连锁杂货百货中的代表企业，其宣扬的生活方式理念也赢得了日本大众的认同。
事实上，LOFT杂货选择此时“入局”中国市场并不是一时兴起。据日经新闻早前报道，去年9月LOFT就通过社交媒体网红博主直播的形式向进驻中国市场试水，该场直播共获得了17万人的浏览量，此后LOFT便传出了2020年将在中国设立店铺的企划。但受新冠疫情影响，直到近日上海首店才传出开业的准确消息。
从无印良品到去年同样选择进驻上海的nico and......，越来越多的大型日本连锁杂货品牌相继加快了在中国的布局。但在中国，LOFT却也不乏强有力的竞争者，例如创立于2013年、以性价比著称、扩张势头凶猛的名创优品。短短七年，名创优品已经在全球70多个国家和地区设立了3900余家门店，而成立于1983年的无印良品目前在全球也不过900余家门店。
参考前辈无印良品在中国乏力的境遇，能否适应中国消费者的口味和激烈的市场环境，将直接决定LOFT在中国的未来。

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