三星Micro LED TV与LG Rollable TV空间竞争激化

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CINNO Research产业资讯，三星电子和LG电子的新一代TV战线的竞争跨过了“画质”竞争，正在向“空间”方向拓展。今年下半年，三星电子将推出针对普通家用的Micro LED TV，LG电子将开始销售Rollable TV，预计双方将在高端TV市场再次交锋。

三星显示电子模特在介绍The Wall 292吋

据韩媒Mediapen 8月18日业界消息，三星电子以下半年推出75、88、93、110吋家用Micro LED TV为目标，为提高量产技术和产量等继续开发技术。

首先作为实验品展示的Micro LED“The Wall”146吋产品，每台售价超过4亿韩元（234万人民币），市场性下降。三星电子的目标是更仔细研究良率等问题，将适合家庭娱乐使用的尺寸多样化，为Micro LED TV打下需求基础。

今年1月，三星电子在CES 2020上发布了88·150吋Micro LED TV新产品，为今年三星将带来的未来显示指明了方向。


Micro LED显示是将约相当于人的一根头发粗细左右的100微米以下LED元件，接连贴附在基板上制造而成。因此，可以将屏幕以模块化方式分离、组合，也可以使屏幕厚度比传统OLED显示屏做得更薄，没有屏幕尺寸上的限制。另外，与OLED不同，由于没有使用有机化合物材料，不会发生诸如OLED的烧屏(burn-in)问题。

三星电子计划推出不仅画质好，而且边框、尺寸、屏幕比等都不受限制的Micro LED产品，在推动Micro LED TV的大众化方面领先一步。

CES2020上LG电子展示的Rollable OLED TV

LG电子今年第三季度将推出65英寸Rollable OLED TV，正式检测其市场性。

Rollable TV采用从屏幕从上向下展开的技术，空间应用性很强。如果说Roll up还需要桌面的空间，那么Roll down因为安装了天花板，则不需要额外的空间。不看电视的时候，可只卷出部分显示屏，作为超高音质Oudio使用，或者提供篝火般的视频和灯光，可实现无穷无尽的变身。

随着大尺寸OLED TV的发展趋势，市场对Rollable产品上市充满期待。LG显示基于大尺寸OLED核心和原创技术，开发出了最适合Rollable的特殊薄膜封装，玻璃和偏光板等。虽然上市时间比原定预期推迟了8个月，但预计在此期间，量产技术和优化生产成本等方面都将取得进展。

只是对两种产品来说，降低成本最为关键。因为在普通消费者看来，越是不切实际的价格，市场性也必然会下降。Micro LED一台材料费至少约570万元（约3.3万人民币）。相比65吋OLED的材料要高出10倍以上。

Rollable TV也难以避免这样等问题。据业界分析，考虑到LG电子88吋OLED TV价格为5000万韩元（约30万人民币）以上以及制造难度大等因素，预计Rollable TV上市价格在7000~1亿韩左右（约40~60万人民币）。

虽然今年解决了大部分的良品率等问题，即将实现量产，但在高端TV中，不得不形成超高价格的价格壁垒仍将是一大问题。

业界相关人士表示：“这两款产品是三星、LG正在推动的新一代TV，因此在选择价格方面非常苦恼”，“在上市前，酒店等企业客户(B2B)也接连询问，在确定客户目标人群后，将对产品的定价进行权衡，这需要一段时间。”


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