秋天第一杯奶茶,为什么能刷屏?

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仪式感强、参与门槛低、“命题式”秀恩爱,以及各种玩梗调侃,共同造成了这次“秋茶”刷屏。 

来源 / 运营研究社(ID:U_quan)

作者 / 套路编辑部   

内容经授权发布   

大家都被“秋天的第一杯”奶茶刷屏了吧。 


上一次朋友圈这么热闹,好像还是“@微信官方,给我一面红旗”。 


相关话题上了微博热搜,还挂在知乎热榜榜首。 

有媒体报道称,河南信阳的一家奶茶店销量爆增 30%,把奶茶都卖断货了,搞得店员猝不及防。

让人不禁疑惑,这到底是啥情况? 


01

全网狂欢,花式喝奶茶

虽然大多数人都不知道这是什么梗、为什么红,但大家还是津津有味的喝起了奶茶。 


朋友圈这波刷屏可以说是盛况空前,随便一刷就能看到十来条,比如:

除了自己买的,还有公司发的: 

有不明真相的吃瓜群众,想随个大流,结果“出力不讨好”的: 

各种网络热梗也随之出现,什么“秋天的第一桶奶茶”“秋天的第一套房子”:  

不少商家也蹭起了这一波热点:

所以,这个梗到底是啥意思呢,去微博搜了一下: 


秋天很适合谈恋爱,有男生给女票发红包说是“秋天的第一杯奶茶”,大家觉得很甜就纷纷效仿。

看完这个,我的内心是这样的: 

为啥秋天适合谈恋爱?


为啥发红包非要是“秋天的第一杯奶茶”?


拿出扒灰产的劲头追溯了一下,发现这个梗还是一个“进化而来”的梗…… 


第一步,情侣秀恩爱,被单身狗调侃,成了一个梗: 为什么秋天适合谈恋爱呢?因为树叶都知道迟早要黄。


全网狂欢,花式喝奶茶。

后来,这个梗升级了,演变成了“情侣要在秋分分手”。  

由于唱衰的声音太多,所以某对情侣玩起了“秋天里的第一杯奶茶”,还在朋友圈晒图,表示“我们才不分手,甜着呢”,并引起了其他情侣的跟风。 


朋友圈里的单身狗看了这个奶茶梗,表示不服,也开始晒奶茶,“一个人也能拥有秋天的第一杯奶茶”。 


随着这个梗越来越热,越来越多不知情的吃瓜群众参与了进来。 


于是,一次情侣和单身狗之间的battle ,活生生成演变成了一场刷屏行为……也是魔幻。 


02

“秋茶”为什么能屏?

那晚的朋友圈,一半“晒奶茶”,一半“秀恩爱”,剩下的都在“懵逼”。 


那么“秋天第一杯奶茶”究竟有什么魔力,吸引这么多人参与呢? 


我们试图分析了一下,发现有以下3个可能。 


PS. 如果你有更多想法,欢迎在留言区评论~ 


1)仪式感:致2020年的最后100天


这半年来,我们被压抑得太久了,朋友圈也也被压抑得太久。 这次的“进入秋季第一天”刚好给了大家一个契机: 


翻篇啦!进入一个新的阶段啦!


距离2020结束,只剩100天。


这种仪式感让大家想要发些什么纪念下。 


尤其是当大家经历了魔幻2020之后,大家都对“生活不易”有了深刻的体会。 


在这个背景下,“秋天的第一杯奶茶”不仅不显得廉价,反而有一种“今晚月色很美”的温柔与浪漫。 


2)低门槛:谁都能参与


除了仪式感,“秋茶”刷屏的另一个原因就是:门槛低。 


要知道,当代年轻人因为“人设问题”,都已经不愿意发朋友圈了!即使发了也是3天可见。 


平时发个朋友圈,又要精心打磨文案,还要各种精修图,想想还不如啥都不发。 


而“秋茶”活动,主题已经定了,不管是中规中矩喝奶茶,还是稍作创新,都不会出错。成本也就是几十块钱,门槛真的很低了。 


难怪大家参与的热情这么高。 


3)秀恩爱:朋友圈第一生产力


最后,“秋茶”之所以能刷屏,离不开情侣们贡献的力量。 


可以说,秀恩爱简直是朋友圈第一生产力。 


平时,大家逮着情人节、七夕节、520、新年……都少不了秀恩爱,但是又要显示自己感情好,还得有新意,甚至还得互相攀比礼物贵重情况,也是不容易。 


现在,简单发个52块钱红包,或者晒一晒对方买的奶茶,或者“爱到深处就是黑,就是不给买奶茶”的聊天截图就行了。 


日常就很活跃(秀恩爱停不下来)的情侣,这一下果然就在朋友圈集体狂欢了。


03

结语

仪式感强、参与门槛低、“命题式”秀恩爱,以及各种玩梗调侃,共同造成了这次“秋茶”刷屏。 


网上也有很多人痛斥这种行为“脑残跟风”,其实大可不必,大家只是在压力中发现一些稀薄的快乐罢了。


毕竟,奶茶虽然很甜,但成年人的世界里只有Q4 。

(本文仅代表作者观点,不代表新浪科技立场)


END


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