「在雪地拍张半裸照，才是滑雪的最大乐趣」

36氪 今天

以下文章来源于Vista氢商业 ，作者橘总

Vista氢商业
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易懂的女性新消费&轻商业

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我在北京的霸王级寒潮里被吹得面目全非，却想不到在长白山滑雪场脱裤子、光膀子正成为风潮。


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文 | 橘总
来源 | Vista氢商业 (ID：Qingshangye666)
封面来源 | IC photo

零下30度玩半裸即使不冻掉牙，也会被我妈打掉牙。用东北话说这叫“耍票”，到时候得了风湿病上炕都费劲。
 
但上身比基尼下身滑雪裤已成为小红书上的大势所趋，不甘落后的男孩也敞开衣襟露出火热的胸膛，争相成为这个寒冬滑雪场上最叛逆的风景。
 

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为啥滑雪要晒比基尼？
                                
反季穿衣虽然是一种朋克行为艺术，但小红书上的勇士们绝对不会穿羽绒服在海面上仰泳。
 
为什么一定要在滑雪场光膀子？震惊之余我仔细研究才发现其中玄机，暗自佩服。
 
他们通常带着三分讥诮冷漠，三分漫不经心，四分“快点拍老娘快撑不住了”的隐忍表情。展现出渺小人类对抗恶劣自然环境时的无畏，仿佛下一秒连裤子都能脱了高唱“let it go”
 

白花花的皮肉和雪地争辉，露出巧夺天工的直角肩和腰腹线，沁人心脾的身材搭配坚毅神态，让无数人竞折腰：看，这个姑娘不仅有美丽的皮囊，还有不羁的灵魂。
 

1、真正为照片注入不羁的元素是各式滑雪道具
 
他们通常手扶单板，记住一定是单板。双板是给老古董们玩的，new money才懂冲浪般的活力时尚。玩单板代表技巧性更高，至少也是专业玩家了。
 
单板的logo要大要直怼镜头，遇到Dior、Chanel则需明确标注。内衬bra最好和板子的颜色风格遥相呼应。他们搂着或者靠着板子，看起来要像一起冲锋陷阵的亲密战友，约会洗澡都得带着。
 

除了雪鞋、雪裤、护目镜等气氛组道具，运动精神也少不了身后林海雪原、悬空索道，或者山顶落日的烘托，征服了自然当然也能征服你。
 
滑雪场的三点式艳压着去三亚划水的网红，因为他们不再是躺在甲板上晒日光浴的吸血鬼，发烂发臭，被贴上败家富二代或拜金寄生虫的标签。

前阵子津津乐道的名媛生产流水线，其中一门必修课就是拍张活灵活现的滑雪照。
 

潇洒灵动的雪中飞能为美丽增添魅力，看着照片里那个不畏严寒的身影，自动带入又美又飒的邦女郎，让身边的男伴都以为自己是能扒飞机的James Bond。

2、创业新贵们也偏爱滑雪
 
在北海道二世古滑雪场，完美日记创始人黄锦峰和高瓴资本的张磊一起滑雪畅谈，高瓴投资蔚来，传闻也是张磊和李斌滑雪时敲定的；雷布斯那句“站在风口上，猪都能起飞”是雪道上的灵光乍现。
 
我已经脑补出一副画面：卸下滑雪装备，新贵会开着一台特斯拉在开阔的板油路驰骋下山，呼啸而过的树影就像过手的现金流。

有人在滑雪场谈成百万生意，有人在这里脱了裤子也脱了上衣，滑雪越来越出圈，趁着冬奥会的号召力，今年冰雪生意真的火爆。
 
双十一携程上国内的滑雪门票订单量同比去年增长了860%，滑雪主题的旅游产品订单量超350%。
 

年底疫情反复无常，今年本打算去阿尔卑斯山、北海道的有钱人不得不取消行程。
 
于是我看见朋友圈里的微商同学、前司老板都齐聚长白山、北大湖。可能这是你和富豪们距离最近的时刻，随便撞翻一个人都身家过亿。
 
2019年国内拥有770家滑雪场，接待超过2000万人次，看起来滑雪真成了全民运动，然而事实是：雪中飞，一般人真玩不起。


入不了门，滑雪还有什么意思？
 
《2019年中国滑雪产业白皮书》将玩滑雪的人分成三类：接近8成属于娱乐体验型，主要目的是拍拍照尝尝鲜；2成学习型，跟报个游泳班差不多，剩下的凤毛麟角属于目的度假型，滑雪至少过夜，经常待上一两月。
 
满足8成人的需求其实不难，滑雪已经是门槛最低的高端运动了。
 
马术高尔夫场所不多，打壁球网球结果被球暴打，赛车机车人均胯下一套房。但打开旅游APP滑雪门票均价不过两三百，没雪具还可以租，花几百块即可入圈。
 


就算这样图个乐，滑雪却是个劳民伤财的游戏，更别说享受滑雪的快感。
 
“去过两三次放弃了，我反正是折腾不起”外面小风嗖嗖周末难得喘口气，早上爬起来都得挣扎半天，无论是自驾还是高铁，对睡不够的通勤人来说都是一种淬炼。

虽然雪具雪服都能租，不排除拿到被穿成脏脏包的衣服以及臭烘烘的雪鞋。如果想自掏腰包置办一套，里三层外三套，抓绒的透气的，功能性舒适性要求不能低。

据一个资深玩家透露“雪服便宜的不低于一千，安全性能好点的头盔也小一千，护具600多，速干衣两三百。”

装备要氪金，场地更重要。国内雪场不少，但770家里只有155家有索道，近75%的滑雪场雪道面积不超过5公顷，按照初级雪道500-1000平方米/人的标准，就知道为啥有人说滑雪就像下饺子了。

 
雪道供不应求的结果通常是排队俩小时，冲刺1分钟。反正雪具按时计费，还没等你玩热乎游戏就结束了。一边意犹未尽，一边冻得涕泗横流。
 
大型滑雪场倒是可以过足瘾，100公顷的占地面积不用人挤人，但也要做好花钱如流水的准备。
 
一日游开销还算可控，滑雪度假村里的酒店房价一晚没有低于一千的，吃喝拉撒都是杀人不见血的隐形消费。根据携程主题游滑雪打包产品的价格，国内滑雪人均消费2398元，去国外滑雪每人平均花费9893元。

体验糟心不仅因为没地儿滑，更因为不会滑。
 
冷sir是我朋友的表哥，偶尔跟着朋友家人一起滑，双板也会玩一点。他说从山上滑下来是很爽，但自己是不会主动去窜局。
 
“连门都没入呢，怎么会对滑雪上瘾呢？”
 

入门最好找私教或者参加集训，但这不只是钱能解决的问题，一方面教练资质参差不齐供不应求，另一方面想学就得花时间。
 
像北大湖滑雪场会提供短期集训项目，要求至少连续学习半个月。现在连双休都是种奢望，半个月拿来补觉不好吗。
 
最后在出差回程路上的冷sir感叹“大学时候滑一次太贵，现在有这空闲得带娃啊。”
 


兴致勃勃地来感受这项贵族运动的魅力，但场地拥挤和装备简陋就能毁掉一半好心情。
 
本以为自己能像霹雳娇娃御风而行，现实是不得要领的小白基本寸步难行。顺着山坡滑下来却不会制动，自从撞飞过一个无辜路人，我脑袋懵了一整天，滑雪的兴奋劲也飞走了。
 

虽然国内滑雪市场如火如荼，但人均滑雪次数不过1.6次，从一次性玩家转化为滑雪爱好者的概率才不到1%，对比国外转化率能达5%仍然有很大差距。目前来看，滑雪终究因为没法天时地利人和而浅尝辄止。
 

滑雪作为休闲娱乐一直都有old money的基因。起源于阿尔卑斯，然后变成上流社会的生活方式。
 

右二戴安娜，右一查尔斯


最近越来越多奢侈品玩家抢占高端雪具地盘。去年11月你就能买到价值6万7的Doir单板和3000+的CHLOE飞行员眼镜。2001年Chanel开始将logo印在滑雪板上，2018年又开辟“Coco Neige”滑雪系列。
 
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毕竟他们深谙底层逻辑：“滑雪本身就是一种奢侈”。
 
现在贵族游戏变成了网红符号，但绝对够不上大众普及，滑雪顶多是象征性的存在。
 
如果滑雪是符号，我们想要用滑雪标榜什么呢？
 
更多是一种对休闲和浪漫想象的消费吧。有闲钱但钱不多的新中产，终于脱离城市景观，撇去勾心斗角的算计，去一个空旷开阔的地方释放压力。

还有什么能比滑雪更能形容当今都市年轻人的心境？一个人自由地在雪上游荡，孤独、疏离、野性。而且被卷的中产绝不能颓废，滑雪还满足了成就感和征服欲。
 

然而大部分人遇到的是滑雪悖论：想少花点钱自学成才，就要耗费更多的时间，反而增加了学习成本。
 
滑雪的诗与远方，还得用苟且来支撑。
 
那些在滑雪场争奇斗艳、留下倩影的人，早就想明白了：与其吭哧吭哧排队，还不如趁着两小时拍张美美的照片来得靠谱。

天猫数据显示，比起滑雪板，防抖相机才是销量之王。
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大冷天光膀子才不傻，他们只不过是把滑雪的社交价值利用到最大化的人。
 
作为80%里的大多数，没条件享受滑雪带来的快感才是常态。
 
但可以用雪地半裸照在社交媒体上掀起波澜，抓住转瞬即逝的存在感；
 
也可以在白天累成孙子以后，享受晚上汗蒸吃火锅时的舒坦，为明天上班充充电。
 
这趟滑雪就算值了。

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