国产手机厂商何时占领了日本市场？

vippon 52RD 今天
近日，BCN公布了2021年4月日本市场智能手机销量情况。在日本市场不使用SIM卡的智能手机（free smartphone）中，国内手机品牌OPPO自从2021年1月超过日本本土品牌夏普之后，已经连续第四个月稳居第一；小米在2021年1至4月销量也大幅增长，跃升至第二名。日本品牌夏普排名第三，份额与小米差距不大；其后分别是三星、华为和天珑移动（Tinno Mobile）。
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在热销手机TOP 10排行中，OPPO一共有三款机型上榜，其中Reno3 A排名第一、份额达到11.5%；小米也有两款手机上榜，4月份在日本刚上市的Redmi Note 10 Pro排名第二。
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仅从上述的市场份额排名来看，OPPO和小米似乎已超越了日本本土品牌夏普，成功突进日本市场。

但事实并非如此，日本手机通常和运营商捆绑销售，签约入网，大型运营商如KDDI，Au、Softbank，NTTDoCoMo公司都有合约机，合约期限从一年到两年不等；不使用SIM卡的智能手机在日本的整体市场上的数量很少，国产手机厂商只是占据一小部分市场。

据IDC的统计，在2020年第四季度日本市场上，苹果占据了主导地位，其销量占据到了日本手机总量的一半以上（52.6%），其地位无可撼动。排在第二位的是夏普，出货量为114.4万部，占到日本手机市场份额12.4%，本土品牌京瓷以7.0%的市场份额排名第三。三星手机在当地很低迷，虽然份额排名第四，但仅仅拿到6.8%的市场份额；第五位为日本本土品牌索尼，占6.4%。我国国内各大品牌所占份额很小，被归到其他当中。
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国外统计公司Statcounter也有相似的数据，从2020年4月至2021年4月，在日本手机市场上苹果的市场份额为66%，一家独大，远超其他品牌。日本本土品牌索尼占比为8.89%，三星占比为6.02%，华为占比为5.51%，夏普占比为2.32%。
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近年来，虽然国产手机厂商在海外市场上攻城掠地，小米、OPPO、Vivo、传音、一加等在东南亚、南亚、中东、非洲、中东欧成功实行了本地化策略，深受消费者青睐，市场份额越来越大，有的甚至独霸一方。但在日本这个近在咫尺的邻国，国产手机厂商却一再挫败。
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国产手机厂商无法成功打开日本市场的原因是多方面的，但其中一个重要原因是日本人消费观念。日本人消费能力较高，工资平均水平也位居全球前列，买iPhone不是很难；况且苹果公司在十分重视日本市场，时不时有打折促销活动。再者，日本消费者也偏向于购买本土品牌，除崇拜iPhone之外，很多人更倾向于购买日本品牌，如索尼、夏普、京瓷，而不是韩国或中国的品牌。国产手机厂商如果想要在日本岛占据一席之地，或许应该向苹果学习，仔细研究日本国民的消费习惯和心理，采取与全球其他国家不同的策略。国产手机占领日本，尚需时日。