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题图｜官方授权

“当初次来到VIPKID这个大家庭的时候，一只萌萌哒的小动物就出现在了我的身边，He’s name is Dino。”

“只要在VIPKID的学习界面，这只可爱的小Dino一定会出现在一个角落，给我加油打气,‘Great! Excellent! You are awesome! ’看到他，听到他的鼓励，就充满了学习的动力。”

这是来自VIPKID小学员自发分享的贴子，表达着自己对Dino的喜爱。

“这个尺寸的Dino很适合在在线上课时展示给学生看。学生们很爱Dino，而且Dino能够帮助害羞的学生，让他们从自己的壳里走出来。”

这是一位VIPKID北美外教在网络平台上对Dino周边的满星评价。

这只黄色小恐龙Dino作为VIPKID的品牌卡通形象，不仅是吸引小学员沉浸学习世界的伴学伙伴，也是学员和老师们不可或缺的情感桥梁，成为VIPKID独有的文化积淀。

因孩子而生

Dino的前身最早创作于2014年。当时VIPKID成立不久，还在李开复先生创办的创新工场办公。在教学过程中，VIPKID团队发现，年龄偏低的孩子注意力有限，外教老师经常自己创作一些卡通道具来吸引孩子兴趣点，拉近和孩子的距离，于是设计团队试图打造一系列卡通形象融入到课程中，尝试以孩子喜欢的方式和孩子更近距离地沟通。就这样，各种有趣的小动物、小怪兽等角色被设计出来并应用在教学中。

在实际应用过程中，象征勇敢、强大的黄色的小恐龙尤其受到孩子们的欢迎，就这样，经过孩子们的选择，小恐龙Dino逐渐成为VIPKID的核心形象，“陪伴孩子更快乐地学习”也成为Dino的天然使命。

服务用户，不断迭代

教育IP形象与定位确定后，Dino就开始了它服务用户，与VIPKID教育产品共成长的旅程。

历经七年的发展，VIPKID教育产品持续升级，Dino形象在匹配用户需求过程中不断升级和完善， 从最开始匹配VIPKID国际化定位的手绘北美POP风格，到更加符合审美趋势、利于应用的扁平化风格，Dino陪伴孩子一路成长和蜕变。

作为能吸引孩子、陪伴孩子的角色，IP不仅是一个视觉符号，还要能和孩子形成情感链接，用饱满的故事、有趣的人设打动人心。Dino世界观故事也在一群懂孩子、懂父母的设计师麾下逐渐羽翼渐丰。Dino和家人来自遥远的Ora星球，每个成员都有着自己独特的个性魅力，同时他们也有着共通的使命和信念。为了完成保护孩子智慧能量的使命，他们开始了地球探索之旅，并在这里结交到很多朋友，发生了一系列精彩神奇的故事。

Dino可以星球穿梭的世界观设计，一方面是考虑到孩子对于宇宙拥有极强的求知欲和好奇心，另一方面它拥有广泛的拓展性和包容性，可以支撑IP在VIPKID教学内容、学习平台、用户沟通等各种场景中进行灵活又统一的应用。

2017年，Dino迎来了自己的里程碑事件，从虚拟形象延伸到了实物。Dino的衍生产品项目正式立项，3D版Dino诞生。“当孩子们看到自己喜爱的Dino形象变成实物出现在身边，真的是爱不释手，当时引起了用户的轰动。”作为Dino的创作者，VIPKID设计中台总监田园对于Dino每一步发展都记忆犹新。

2018年，Dino爸爸、妈妈、姐姐和弟弟应运而生，他们的出现让Dino家族更加饱满，同时也满足了孩子学习链路中多场景和多角色的需求。

教育IP的生命力，源于热爱

Dino作为孩子和外教老师共同的“喜好”，成为师生之间的情感纽带。

田园给我们分享了让她至今还很感动的学员故事：“2019我们做用户访谈时，有一个孩子带着自己的Dino玩偶来参加活动,这只Dino已经脏得有些发黑了，但孩子仍然爱不释手。他的妈妈告诉我们，孩子无论是睡觉还是出去旅行，都要随身带着Dino，后来已经洗不干净了。这让我们很意外也很感动。”

说起外教对Dino的喜爱程度，田园历历在目：“VIPKID外教大会上，当Dino人偶出场时，现场的外教们报以最热烈的欢呼和掌声，我们拍摄Dino的小短片被外教现场要求重播不下十几次。”

打造全球孩子最喜爱的IP学习伙伴

如今，Dino已经不仅仅是一个代表教育的角色形象，经过VIPKID的持续探索和创新，已经搭建出一个完整的IP教学与服务生态，通过线上线下的IP产品闭环打造，Dino的商业价值也得到了市场验证。

从孩子第一次进入VIPKID学习中心开始，他就进入到Dino的宇宙世界中，在Dino的陪伴和鼓励下，不断探索、闯关、完成各项课程学习，逐步掌握各项语言知识和技能，拓展自己学习的边界，并通过IP内容及活动，将学习成果展示出来。

系统统计数据显示，Dino的陪伴对于提升孩子的学习积极性非常有帮助，孩子的周学习时长增加了30%，开口时长增加了2.9倍，用户好评度达到了94%。目前在VIPKID的学习中心，除了课程学习，Dino乐园的访问量排在第一位，在这个乐园里，孩子可以给Dino穿上自己喜爱的服装，可以用自己学习赚来的能量石兑换各种Dino产品，IP驱动着VIPKID学习激励体系良性运转。

作为辅助和激励孩子学习的重要一环，Dino实物衍生品不仅是VIPKID学员的瞩目焦点，同时在产品创意和设计水平上一直处于领先地位，成为行业内产品设计竞相追逐的榜样。从最初的孩子喜欢的生活周边，到专业系统化的教学产品、学习产品，文创产品，Dino真正走进小学员学习生活中，成为朝夕相处不可或缺的伙伴。

（2019年VIPKID与故宫文具合作，推出 Dino Daily海错图系列文具，将中国故事和文化融入Dino文具产品设计中，掀起了国潮学习风）

（2021年，VIPKID Dino Daily智能学习点读笔先后荣获德国红点奖、IF奖，产品得到国际产品设计领域最权威奖项的认可）

2021年初，VIPKID推出了Dino Daily沉浸式英语游戏卡，获得了中国文器奖。该产品通过读绘本和完成任务的方式，让孩子在游戏中完成字母学习、自然拼读、连词成句和讲故事的学习过程。Dino在其中发挥了关键作用，是整个游戏的线索和主人翁。“如果没有Dino,小孩子很难进入到这个游戏世界里。”该款产品的设计负责人周子采说。

成就背后是VIPKID的设计团队坚持追求高品质、坚持创新的积累。截止2021年4月，VIPKID已提交专利申请700余项，获得授权专利270项，其中设计相关专利有229项。因为在教育产品及服务设计上的杰出贡献，VIPKID在2020年3月获得了CPCC（中国版权保护中心）十大中国著作权人年度评选“专家特别提名奖”。

作为在VIPKID教育土壤生根发芽的教育IP品牌，VIPKID Dino Daily实现了将线上线下产品和服务的链条式设计，将VIPKID的“教学诉求”与孩子的“情感诉求”融合搭建为IP教育生态，也因此获评腾讯育儿榜“2020儿童教育标杆品牌”。

当前，IP与青少儿教育的融合越来越密切，好的IP产品能显著提升孩子的学习兴趣、学习体验和学习效果。随着VIPKID对教学、产研和设计的持续深耕，将Dino打造成“全球孩子最喜爱的IP学习伙伴”的愿景并不遥远，“教育+IP”，让更多孩子提升学习兴趣，获得更加快乐和个性化的学习体验，收获更显著的进步和成长。