内含报告

2021年6月12日，奥维云网（AVC）环境健康电器事业部总经理田亚丽女士应邀出席“风FUN·2021京东家电风扇品类创新峰会”，在会上发表《“微气候、小场景”，激活风扇市场大空间》的主题演讲；

受2020年疫情的影响，2021年1-4月全品类实现高速增长。未来来看，懒人、健康、烹饪、舒适将成为家电行业增长最快的增长赛道。随着消费者对家居环境舒适性的提升，能够平衡室内稳定，促进室内空气循环的循环扇将成为电风扇未来的发展趋势，根据奥维云网（AVC）预测数据显示，2021年销年电风扇全渠道销售额为99.4亿元，同比增长4.4%，其中循环扇销售额占比预计达到12.8%，有望成为电风扇第三大细分品类，市场呈现如下特征：

一、线上市场占比进一步提升，销额占比达到79%

电风扇产品有免安装、轻服务特点，对线下渠道依赖小，加上社交电商、直播带货兴起，以及20年疫情对线下渠道的影响。电商渠道已然成为电风扇品类的主要销售渠道，2020年销额占比达71.0%，销量已经超过85%。根据奥维云网（AVC）推总数据，2021年3-4月电风扇销售进一步向线上市场转移，销额占比达到79%。

二、产品结构升级带来21年销年市场“额增量降”，价格战得到缓解

从电风扇各个细分品类线上新品机型个数、贡献、价格来看，以健康、高颜值为代表的循环扇和无叶扇市场占比将会进一步提升，有望拉动电风扇市场行业均价上涨，缓解2020年销年的价格战，引领行业朝着更健康的方向发展。

三、线上市场大量新品牌涌入，品牌集中度有所下降，市场竞争更为激烈

品牌集中度方面，线下渠道格局稳定，品牌集中度进一步提升。线上渠道随着大量新品牌涌入，品牌集中度有所下降，TOP 3品牌稍有提升，但腰部品牌份额占比下降4.6%。具体分渠道来看，专业电商品牌集中度高，美的、大松、艾美特等头部品牌占据超过60%的市场份额。平台电商集中度较低，呈现多家竞争局面，各个品牌都有一定的发展机会。

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四、电风扇产品功能和技术发展呈现四大趋势

1、舒适化：以能够平衡室内稳定，促进室内空气循环的循环扇将成为电风扇未来的发展趋势，产品功能朝着8字360度摇头，IOT物联，台地两用及其净化滤网方向发展。

2、无线化：让家电走出固定居家使用场景，场景不断拓展，线上线下渠道无线风扇占比均有提升，无线化已然成为发展趋势。

3、直流变频：随着小米入局，直流变频产品线上线下销额均有明显增长，2020销年线上直流变频产品零售额占比14.1%，同比有4.4%增长，从2020销年机型和品牌数量来看，直流变频的大势已来。

4、多功能一体化：电风扇市场出现产品内部和不同产品融合趋势如塔冷扇、冷暖、驱蚊、加湿、空气净化等品类多方位融合，主打健康、多功能的电风扇将成为趋势。同时折叠扇作为便携的新品类在未来也是个机会点。

在发言结束时，田亚丽女士把奥维云网（AVC）目前最热门的产品数据罗盘进行了推荐，包括本次报告的内容，以及更多的家电数据、资讯报告等也将通过奥维云网（AVC）数据罗盘发送给参会的各位嘉宾和朋友们进行体验和试用，希望大家如果未来有数据需求，能够便捷的打开手机进行查询，大幅度的提升数据的使用效率和降低数据使用成本；

以下内容为发言完整报告，欢迎大家观看。

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