半年报告 | 2021H1挂烫机&电熨斗市场总结

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继2020年市场大幅下滑的基础上，2021H1挂烫机市场依旧低迷，而电熨斗市场在连续三年下滑的情况下，在今年上半年终于触底反弹。奥维云网（AVC）推总数据显示，2021上半年，挂烫机全渠道零售规模13.4亿元，同比下滑0.9%，零售量739万台，同比下滑0.2%；电熨斗全渠道零售规模1.8亿元，同比增长26.8%，零售量101万台，同比增长21.7%。

纵观整个熨烫市场，从渠道分布来看，线上占比将会持续升高，尤其是直播带货、内容营销、视频种草等新渠道的拉动，将会加速线上渠道的销售，而线下将会成为高价产品的聚集地；

从品牌集中度来看，挂烫机和电熨斗都是高度集中的品类，但我们注意到TOP10内部的格局变动较大，表现在两个方面：一方面是新品牌的成功杀入，搅乱了头部品牌格局；另一方面是品牌自身的差异表现，使得品牌排名发生错落起伏；

从产品生命周期来看，产品同质化严重，技术迭代较慢，整体新品渗透不足，尤其是立式挂烫机和电熨斗，在线上销售的产品中，两年以上产品占比分别达到51.2%和75.3%；

从新品价格走势来看，手持挂烫机改变了以往低价产品扎堆的现象，新品在中端和高端的比重大幅提升，立式挂烫机新品仍然聚集在200元以下，而电熨斗百元以下新品占比高达45.9%。

对于全年，我们认为挂烫机下半年仍旧很难突破，全年将小幅降低，同比下滑0.2%，销售规模28.7亿元，零售量1580.2万台，同比增长2.2%；电熨斗将继续维持高增长，全年4.3亿元，同比增长23.5%，零售量222.3万台，同比增长18.7%。

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