从2008年开始，“直播”这一内容形态就步入了它的鼎盛时期。直至今日，它孕育出了数以万计的草根大咖，成为了普通人逆袭的吸金神器，甚至让不少娱乐圈曾经的顶流也争相跻入，欲占一席之地。

不可否认，直播已成为超级风口。报告显示，2020年中国整体在线直播用户规模达5.87亿人，“直播+”更是以跑马圈地之势与教育、金融、电商等领域纷纷“联姻”，掀起了一波又一波商业高潮。

风口之下，不缺追随者的脚步，近年来，在疫情的催化下，直播招聘正式走入大众视野，越来越多的企业借助「空中宣讲会」开始了“直播+招聘”的尝试。

空中宣讲会的优势十分显著，它可以成为企业提升雇主品牌及招聘效率、降低招聘成本的有效利器，但短板也同样明显，线上直播一直以居高不下的跳出率闻名，相关数据显示，一场空中宣讲会平均95%的人只看5分钟。

触目惊心的数字不禁让人疑惑，为什么观众们可以在李佳琦、薇娅的直播间里津津乐道，并争先恐后地掏空自己的钱包，却在给予工作机会的企业空中宣讲会里待不足5分钟？如何拯救空中宣讲会，我们试着从优秀的直播间里找寻答案。

话题——正中观众下怀了嘛？

直播工作里，有80%的工作是镜头之外的。优秀的主播总是会在直播之前精心策划，思考观众想听什么，而非自己想表达什么，空中宣讲会的前期策划亦应如此。

除了展示企业的概况和职位的信息，该选择什么样的话题，让候选人愿意驻足聆听？

看社交媒体

根据直播的对标人群，去微博、脉脉、知乎里找找“话题”的灵感不失为一种选择。应届毕业生们都在关注#第一份工作有多重要#、#大学生求职技巧#，而职场人都在关注#30岁转行是不是太晚了#、#年轻人应不应该选择996#、#怎么和职场内卷说不#，社交媒体里总是藏着职场人关心的话题，只要有心发现，总有一个话题可以正中观众下怀。

发问卷调研

更为直接的方式是问问你的潜在观众，他们想听什么？或是先在社交媒体上搜罗出一系列话题，再通过调研的方式做一波筛选。至于如何找到调研的对象，企业的私域流量在这时就可发挥极大的作用。

HR们可以通过企业招聘公众号、招聘社群进行问卷的发布，或是通过人才库向目标候选人发送邮件，邀请他们进行问卷的填写。对于企业而言，这不仅是一次俯身倾听候选人心声的问卷调研，还是一次宣讲会的小预热，让观众们提前参与到空宣的共创中。

例如，在春招期间，美的集团就深入分析了在校大学生的群体特征，策划并实施了“警惕这些实习陷阱”、“0实习经历，第一份实习简历怎么写”、“实习面试反面教材”等话题式空宣，击中学生痛点，解决他们的真正问题。

环节——怎样才能让观众留久一点？

1、好的主持人，不让场子冷下来

好的主持人是直播成功的重要因素。有的主持人擅长营造氛围，如李佳琦，他的直播间就像一个人潮涌动的大型派对，身在其中的人总不由自主地血脉偾张，觉得这个热闹必须得凑才行。有的主持人是温婉知性的开导者，如薛兆丰，慢条斯理却极具魅力，让人想要静静聆听。

虽然在企业中，好的主持人可遇不可求，但空中宣讲会的主持人至少满足衣冠整洁、口齿清晰、具有一定的应变能力、有感染力等要求，如果有个人的语言特色、擅长烘托氛围则更佳。

2、小话术，藏着大学问

“欢迎XXXX进入直播间”、“评论区刷波666”...这些耳熟能详的直播话术，背后其实都有一套渲染气氛、加强互动的逻辑。

常见的话术有以下四种类型：

3、奖项设置，让大家留下的小利诱

奖品是直播间关注度的必备法宝。免笔试卡、京东卡、无人机、平衡车、迪士尼门票、喜茶优惠券、公司代言人签名等都可以列入奖品名单，2C品牌还可以加入自己的产品，同时兼顾产品的宣传。

需要注意的是，奖项公布需要从小奖开始，最后以大奖结束，且发放需要注意节奏，尽量10-20分钟开出一轮奖项，让直播间的观众感觉短时间内就能“尝到甜头”。

4、互动游戏，不仅是观众更是参与者

为了让空中宣讲会更具趣味性，互动游戏的设置未尝不可。如今的空宣直播工具可以满足多种形式的互动，包括倒计时红包、投票、有奖竞答等等。

例如，在今年春招，就有企业借助大易空中宣讲会策划了闯关答题瓜分千元奖金的活动，一方面有趣的形式、丰富的奖金可以让观众们充分参与，另一方面观众为了答对问题，也会更加认真的聆听宣讲内容，达到较好的宣讲效果。

现场——从场布到网速到工具，没有一件小事

1、漂亮的直播间是前提

想给进入直播间的观众留个好的第一印象，千万别忽略直播间的布置。取景框里不仅仅是一场空中宣讲会，更是企业形象的小缩影。企业至少确保镜头下的直播间整洁得体，主题明确，并能够展现雇主特色，还可以放置一些公司产品、周边让直播间更显丰富。

2、顺畅清晰的观看体验

其次，清晰的画面和声音，给力的网速也同样重要。前者需要企业保障基本的设备需求，后者则需要HR做好网络应急预设，画面突发卡顿怎么办？企业可以设置两个直播会场，使用两套网络系统，一旦网络出现问题，立即切换至另一会场，确保直播的顺利进行。

3、好的空宣平台为直播加持

优质的空宣平台是直播强有力的后盾。依托大易空宣平台的专业直播技术，企业不仅可以确保空宣全程的稳定性，还可以兼顾雇主品牌形象的露出，企业可以通过空宣平台设置多个品牌广告位，候选人在观看直播的同时，还可以下拉观看企业介绍、职位列表、校招流程等信息，边直播边完成投递。此外，企业可以通过抽奖、竞答、互动红包等丰富有趣的互动方式，让场子热起来。

数据——复盘让直播心中有数

一场直播的成功离不开直播前的精心策划、直播时的面面俱到，还有直播后的细致复盘。

借助大易空宣平台，企业不仅仅可以查看直播参与人数、地域分布、观看时长、观看渠道等数据，还可以对数据进行深入分析，例如，通过数据了解什么时间大家离开了，这一时间段输出了什么内容，进一步推测大家离开的原因是什么。

当然，有时数据并不能展示一场直播的全貌，企业还可以对观众和嘉宾进行直播的反馈调研。在直播中，主持人就可引导大家填写调研问卷，为活动给予宝贵的建议，或是直播结束后在公众号社群等平台进行二次传播，邀请大家观看回放并给出评价或建议，从而为下一场直播储备经验。

有人说，直播满足了观众在虚拟世界里对真实感的诉求，观众们喜欢没有时差地、此时此刻地感知正在发生的事情，这大概就是直播技术的魅力。可以预见，直播技术的应用探索还在继续，各行各业也纷纷趁此东风，尝试与直播擦出更多的火花，人力资源行业亦是如此。

在招聘中，线上面试、直播宣讲等人才招聘方式都是正在发生的事实。但是，我们也听到了一些反对的声音，一部分企业觉得空中宣讲会效果一般，认为直播可能本就不适合招聘，但是每当新技术出现，它与传统模式的摩擦本就不可避免，我们要做的不是否定形式，而是不断摸索应用它的正确方式，用新技术打开招聘的别样风景。

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