国内手机市场高端对决：脱离华为后，荣耀能突出重围吗？
国内智能手机市场“华米OV”的格局已经开始重新洗牌，今年，随着小米Mix4与荣耀Magic系列的相继推出，国内手机市场的高端之战也拉开了序幕。
荣耀在脱离华为之后，已经在国内夺回了部分市场份额，在华为空出来的市场中与OPPO、VIVO、小米等品牌展开了激烈的竞争，并试图打入高端市场。虽然市场份额还有一定差距，但赵明表示，手机行业不存在永远的第一，荣耀未来在国内高端市场的主要竞争对手是苹果，要夺回失去的市占率。
那么，荣耀能如愿突出重围吗，Magic3系列又能否助力荣耀在高端市场破局？
▍国内高端手机市场现状
当下，国内手机市场格局正在改变，从Canalys发布的我国今年第二季度智能手机市占率可以看出，荣耀已经超越华为，排在了手机出货量第五名。除华为和荣耀外，图中其余厂商都实现了不同比例的同比增长，也从侧面体现出，荣耀的成长空间还有很大。
在国内高端手机市场中，OPPO、小米等在上半年已有定位高端的机型发售。在下半年，小米在8.10日发布了Mix4系列，荣耀在8.12日发布了Magic3系列；据了解，OPPO下半年会推出Find X系列高端机，VIVO X70系列也将推出；当然，苹果的iPhone13系列自然也不可忽视，市场将迎来混战。
而据第一手机界研究院院长的表述，华为P50的备货只有100万台，明显已经退出了这场竞争，主要目的大概是减缓用户流失速度和支撑HarmonyOS的发展。
日前， Counterpoint发布了名为《荣耀的回归改变了中国智能手机市场竞争格局》的分析报告，让人不禁对荣耀接下来的表现产生了兴趣。
▍荣耀手机的发展
说起荣耀，总是不可避免地提到华为。荣耀是2013年由华为创立的品牌，仅一年时间销量就突破了2000万台，后来，荣耀凭借其清晰的市场定位、合理的性价比风靡一时，市场份额最高时达到16.7%。
如果说以前的荣耀是在华为的庇护下成长，那么当华为被制裁后，荣耀则是被限制了发展的步伐。2020年11.17日，华为正式宣布出售荣耀业务，共有30余家荣耀代理商、经销商联合发起了本次收购，发起了一场荣耀相关产业链的自救行动。
独立后，荣耀似乎经历了一段定位不够清晰的日子。直到荣耀50发布，荣耀手机的销量开始走上了正轨。Counterpoint的数据表示，在6.21日~7.4日的两周时间里，荣耀手机的销量比两周前增长了36%，后续的周增长份额也稳定在了12%，开始走上了市场份额复苏之路。
▍荣耀现状：竞争者环伺，能否突出重围？
对于那段市场份额跌进谷底的日子，赵明在接受媒体访问时曾表示：“再也没有人给我们打伞了”。那么，虽然已经重见曙光，但在国内市场头部厂商扎堆、众竞争者环伺的状态下，荣耀又能否突出重围呢？
从市场环境来看，脱离华为之后，荣耀获得了更多的供应商选择余地。面对与华为有关联的质疑，荣耀表示已然完全独立，并会坚持全球开放的态度，遵守法律法规，努力做好产品。
从研发能力来看，荣耀在独立时带走了数千名研发人员，不用担心因研发团队与品牌不协调导致的不适应。
从品牌影响力来看，荣耀此前走的中高端路线吸引了不少用户，在线下市场的受欢迎度不错，如果产品实力与用户体验都跟得上的话，市场份额有望进一步提升。
从新产品方面来看，赵明表示，未来Magic系列每年都会更新，后续的发展理念就是打造与苹果比肩的产品。从荣耀50的市场反响来看，Magic3系列可能也会供不应求，主打线下销售。
不管怎么说，当下的国内高端手机市场，还是苹果主导的，IDC的数据表明，在2020年上半年国内高端手机市场中，华为以44.1%的份额位居第一，苹果以44%的份位居第二，现在华为的市场份额锐减，只剩苹果一家独大。
这意味着，无论小米、荣耀、OPPO、VIVO，想要在高端市场突出重围，主要竞争对手还是苹果，这需要在品牌、销售、产品、服务等多方面发力。
至于结果究竟如何，或许，还是值得期待的。
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