荣耀CEO赵明：最快一年成国内手机市场第一 荣耀将有子品牌
前不久，在荣耀Magic 3发布会上，荣耀CEO赵明曾表示，未来的荣耀就是要同苹果竞争，抢回属于荣耀的高端份额。近日，赵明在接受新华社采访时再出豪言，“我们预计可能在12-18个月，我们会成为中国市场的第一手机品牌。”
荣耀真有这样的实力？2011年，华为放弃了运营商定制机路线，开始打造自己的品牌。同年，荣耀首次亮相。2013年年末，荣耀品牌应运而生。2019年，荣耀在全国拥有了超过2000 家门店。2020年2月荣耀品牌的销量仅次于华为，排名国内第二。2020年4月，荣耀发布了荣耀30、荣耀30 Pro和荣耀30 Pro+三款机型。同年5月，荣耀X10手机正式发布。2020年11月17日，荣耀从华为独立。华为不再占有任何股份，也不再参与经营管理与决策。
独立后，荣耀于2021年1月发布首款新机：荣耀V40。按正常发布节奏，本应在2020年11月登场的荣耀V40，晚了近两个月才面世，搭载天玑1000+芯片。在某东上，上市3个月的荣耀V40月销降到仅有1.5万，全然没有“互联网第一手机品牌”的样子。今年3月，荣耀V40轻奢版推出，采用天玑800U芯片，在同一平台月销为3.5万，为荣耀V40的2倍多，表现尚可。4月份，荣耀发布两款4G新机：荣耀Play 5T活力版和荣耀畅玩20，分别搭载联发科Helio P35芯片和紫光展锐虎贲T610芯片，开始进攻低端市场。
脱离华为后的荣耀需要一段时间进行整合，供应链未完全恢复，加之其无法使用华为的麒麟芯片，今年前四个月推出的以上4款机型，市场表现平平也在意料之中。
6月16日，荣耀在上海发布荣耀50、荣耀50 Pro、荣耀50 SE 三款手机。荣耀50和荣耀50 Pro首发高通骁龙778G芯片，荣耀50 SE搭载联发科天玑 900芯片。
8月12日，高端旗舰产品荣耀Magic3系列发布，有荣耀Magic3 、荣耀Magic3 Pro和荣耀Magic3 至臻版三个版本。Magic3采用高通骁龙888芯片，Magic3 Pro和Magic3 至臻版则采用高通最新的骁龙888 Plus芯片。此外，还有采用天玑 900芯片的荣耀X20。
赵明表示，自去年11月以来，经过8个月的调整，荣耀组织架构已基本稳定，开始进入快速发展期。荣耀的市场份额已从最低点的3%回升至14.6%；在渠道建设方面，荣耀下半年将持续发力一到六线城市的门店建设，“目前荣耀线下销售占比达到了将近70%。
在独立之前，由于荣耀与华为背后是相同的研发体系，荣耀在研发上不仅研发支出上不用多操心，在旗舰芯片使用上也能与华为同步，荣耀甚至还“抢占”了部分新技术的首发，如当时的GPU Turbo，就是在荣耀Play上首发。麒麟820以及麒麟985芯片同样也首次运用在荣耀机型上。
在荣耀50系列发布会后，赵明表示：都说大树（华为）底下好乘凉，但现在荣耀没有“大树”可以依靠了，所以自己要做自己的大树。独立时荣耀带走了华为的一部分研发团队，在对高通骁龙888 Plus芯片进行底层优化过程中，研发团队表现出色。荣耀产品线总裁方飞曾表示，荣耀的研发团队是原来华为终端第一支研发团队主体，经历过早期芯片的孵化过程。荣耀的确是有相当强研发实力的。
与华为不同，荣耀没有B端的通信业务，大部分业务都面向C端市场，荣耀没有退路。在独立之后的荣耀，不再使用麒麟芯片，以后的新机也无法升级鸿蒙OS操作系统，逐渐没有了华为的光环。但荣耀已进入快速发展期，在拥抱全球优秀供应链之后，荣耀50系列和荣耀Magic3系列相继推出，正以全新面貌出现在大众面前。
近日《经济参考报》报道，荣耀正在深圳建设新的总部和一条全新的生产线，预计未来产能会得到进一步提升。荣耀也因此进入了独立后的出货快车道，荣耀50自发布以来广受欢迎，为应对市场对荣耀50的高需求，荣耀新增了50%的产线以加快生产速度。荣耀的新生产线也已在建设中，未来产品的产能也将得到保证。
目前荣耀已经与AMD、英特尔、镁光、三星、微软等供应商完成了供应协议签署，供应链100%恢复合作，可在全球自由选择技术最优的合作伙伴。供应链稳定是其致力打造产品、冲击高端的基础保障。从华为接手荣耀的是深圳智信新，而深圳智信新是由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立而成。30余家荣耀代理商、经销商也扮演着相当有分量的角色，当中有北京松联、深圳市爱施德、北京普天太力、中邮器材、天音控股、苏宁易购或者与其相关的控股公司。
此外，赵明在接受媒体采访时表示，新荣耀已经从互联网品牌向线下体系拓展，从年轻时尚品牌向高端机型进发。在不久的将来，荣耀将分化出自己的子品牌，承担原有的“互联网手机”角色。目前大部分的国产手机厂商都有自己的子品牌，小米有红米，Vivo有iQOO，OPPO也有Realme。
此前，荣耀已全资并购了一家“深圳星耀终端有限公司”。深圳星耀终端有限公司于今年7月20日成立。注册资本400万人民币，法定代表人为朱振东，经营范围含移动终端设备销售；可穿戴智能设备销售；电子产品销售；智能机器人销售；网络设备销售等。股东信息显示，深圳星耀终端有限公司为荣耀的全资子公司。这也就是说，未来荣耀的子品牌可能会命名为“星耀”。“星耀”系列将在线对标Redmi、iQOO和Realme等，线下荣耀50、荣耀Magic3等将同OPPO的Reno、小米11形成竞争。荣耀的线下实体店数量也不断增加中，模式与小米之家类似。荣耀要超越小米、OPPO、Vivo、华为等各大品牌，在一年至一的半的时间内登顶国内市场，势必掀起业内大战、相互攻伐。
“最快一年成国内手机市场第一”，荣耀的这个目标似乎并不遥远。目标仅代表方向，而并非终点。目前荣耀的调整已完成，组织架构已基本稳定，开始进入快速发展期；推出了荣耀50系列、荣耀Magic3系列影响广泛，市场表现良好；在芯片使用上国际国内统统都采；在研发能力方面传承了华为的基因；在渠道方面有先天优势；也将拥有自己的子品牌；未来也不排斥上市，但不会“造车”，会聚焦公司运作。荣耀正在一步步夯实能力，在追梦的路上快速前行。
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