从 1 到 53，Apple 长沙背后的故事

2021 年 9 月 4 日，久违的 Apple Store 新门店——Apple 长沙即将开业。

至此，苹果在大中华区已有 53 家门店，43 家位于中国内地。这也是自 Apple 苏州之后，中国内地三年来首家 Apple Store 新门店。

赶在长沙店开业之际，ZEALER 受邀提前参观了这家全新的 Apple Store，就让我们一起走进 Apple 长沙和它背后的故事吧。

这就是 Apple 长沙

说起长沙，想必大家都能说出不少名人事迹、风味饮食以及风景名胜。长沙是湖南省的省会城市，中国中部地区的重镇，Apple 长沙店的开幕，完善了苹果零售店在中部地区的布局。

Apple 长沙坐落于长沙国际金融中心一楼，面朝繁忙的黄兴街。遵循传统，Apple 长沙店玩起了新一出的玻璃艺术。这家门店采用了双层玻璃幕墙设计，其镜面玻璃具有渐变效果，与外墙柔和地融为一体，还能跟随不同的季节、不同的时间发生变化。

Apple 长沙是全球首家采用这一玻璃幕墙技术的零售店，此次选用的玻璃为天津制造，杠杠的国货。

进入零售店，迎面而来的除了 iPhone 与 iPad 等热门产品，就是正对面的巨幅 Video Wall 影像墙了。这面影像墙划分出了不同的功能区，两侧是 Avneue 长廊，你可以在这里找到各式的苹果官方配件。店内的 Forum 互动坊会不定期举办 Today at Apple 课程，提供创意灵感、讲授实用的教程与技能。

为了庆祝 Apple 长沙的开幕，苹果准备了一门别出心裁的 Today at Apple 课程——“艺术漫步：绘出多彩长沙”，一同探索这座城市的缤纷色彩，用 iPad Pro 创作自己的抽象画。如果你生活在长沙，或是恰好有机会造访长沙，可预约 9 月 5 日及之后的课程。

说到 Apple Store，总是离不开热情的店员。Apple 长沙店的经理为湖南人，入职苹果已有 7 年，此前曾在上海、南京店工作。长沙店约 60% 的团队成员有在 Apple Store 零售店工作的经验，也有很多来自湖南省的本地团队成员，对于长沙这座城市和当地消费者有着深入的了解。

正如苹果零售业务兼人力高级副总裁 Deirdre O’Brien 所说，他们已经准备就绪，在 Apple 长沙欢迎并支持自己的邻里乡亲。

Apple Store 在中国

——从 1 家到 53 家，Apple Store 在大中华区用了 13 年。

2008 年，夏季奥运会在北京举办，为中国与世界文化交流架起了桥梁。7 月 17 日，中国第一家 Apple Store 在三里屯开始营业。那正是奥运会开幕前夕、iPhone 3G 刚刚面世，苹果开拓中国市场的愿景由此开始。

Apple 三里屯新店，2020 年 7 月开幕

Apple Store 的中国之路经历了一个不小的波折。根据外媒报道，苹果原计划在 2011 年年底前，在中国开设 25 家 Apple Store 门店。不过中国 Apple Store 的增速并未如苹果所愿，到 2016 年年底，苹果才在中国开设了 26 家门店。

2015、2016 年，中国本土手机品牌争相扩张线下市场，席卷县城乡镇之余，也在积极向各线城市推进。

苹果不甘于人后，两年的时间里在中国开设了 30 家门店，也不再只盯着北上广深，将 Apple Store 开进了扩张到南京、南宁、无锡、昆明等二线或省会城市。

Apple 南京艾尚天地，2016 年 1 月开幕

2017 年开始，苹果放慢了 Apple Store 在中国的开店步伐。苹果要在长沙开设新的门店，最早就是 2017 年初传出的消息。但由于长沙 IFS 国金中心延期等原因，Apple 长沙让人足足多等了 4 年。

“苹果最贵的硬件”

每当谈起 Apple Store，最先映入我们脑海中的，想必是硕大无比的玻璃门，宽阔自由的店面空间。

玻璃建筑是城市文明的标志之一，建立在城市中心的 Apple Store 常常与玻璃有着不解之缘。除了经典的纽约市第五大道立方体，苹果还将各种各样的玻璃设计带到了全球各地的旗舰店，其中就有中国消费者们熟悉的上海玻璃圆柱。

Apple Store 的玻璃设计除了好看，还有就是贵了。据媒体报道，Apple Store 西湖店单一片巨形玻璃门，造价便超过 100 万元人民币。

要是认为 Apple Store 不过是千篇一律的、构筑于玻璃之中的小小王国，那就未免有失偏颇了。Apple Store 装修理念的精髓，是将当地文化融汇于设计之中。

2015 年杭州的 Apple 西湖开业之前，苹果为这家新店打造了别出心裁的“围挡”——由书法家王冬龄创作的苏轼诗歌《饮湖上初晴后雨》。Apple 西湖坐落于杭州市上城区湖滨商圈，正是西湖之畔。转一圈 Apple 西湖，四舍五入是不是游了一圈淡妆浓抹总相宜的西湖呢？

去年重新翻修的 Apple 三里屯新店，也是 Apple Store 融汇中国风经典一笔。别的不说，首先正面这 10 米高的玻璃窗，用的就是厦门产的玻璃，地地道道的“国货”。玻璃窗之上贴着金色花纹贴纸，其灵感汲取自景泰蓝和宝相花。正面苹果 Logo 的下方，一句「各显各‘京’彩」的 Slogan 跃然玻璃之上。

要说到果味设计的典范，就不得不提意大利罗马科尔索大道的 Apple Via del Corso。这家零售店设立在罗马的马里尼奥利宫（Palazzo Marignoli）之中，这栋大楼曾是菲利波·马里尼奥利侯爵的府邸，始建于 1873 年。

苹果在将新时代的科技数码装进马里尼奥利宫的同时，还保留了古建筑宏伟的本体，修复了许多经典艺术品，包括历史悠久的大理石楼梯和手绘几何图案天花板画。零售店中央的樟树庭院、阳台上的茉莉花藤和橄榄树，暗自诉说着这座宫殿的前世：几个世纪之前，这里曾是静谧的修道院。

昂贵的玻璃形体，与艺术之心的交融，这就是为什么 Apple Store 会被称作苹果最昂贵、也是最美的硬件。

未来

Apple 长沙给我们留下了深刻的印象。此番 Apple 长沙开店，适逢 iPhone 13 新机发布，在未来几个星期之内，长沙的果粉们就能感受到 iPhone 13 掀起的热潮。

下一家 Apple Store 会在哪里呢？从一些公开信息中可以看到，Apple Store 武汉店的工程信息已经审核通过，不久之后，武汉就将迎来首家苹果门店，苹果的中部地区布局也将进一步完善。

果味十足的设计，热情洋溢的店员、丰富多彩的 Today at Apple 课程，Apple Store 无处不显现出苹果的人文思考，以及对社区联系的追求，这也是  20 年来，Apple Store 重新定义零售店的核心所在。