iPhone「13香」值得买吗？

36氪 昨天

以下文章来源于36氪Pro ，作者袁斯来 苏建勋

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对于越来越贵的国产手机，追上苹果的难度又高了不少。
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文 | 袁斯来
编辑 | 苏建勋

封面来源 | IC photo

iPhone 13如约而至，倒也没有太多意外。iPhone 13 mini继续发布，iPhone多了远峰蓝、粉色、星光色等等诱人的新色。 
因为没有耳目一新的产品，资本市场对苹果的发布会不太感冒，发布会结束，苹果股价跌幅扩大至1%。
创新或许本就不是iPhone 13的任务，它的存在就是要吸引没来得及换iPhone 12的用户。这个企图在定价上显露无疑，iPhone 13起步容量更大，但国行版比去年便宜，iPhone 13普通版和Pro Max都便宜300元，Pro版降价幅度最大，便宜了500元，最顶级的配置反而贵了800元。作为苹果的粮仓，苹果要尽可能让中国区的用户多买Pro版本。
客观来说，iPhone 13是款非常优秀的产品，芯片也好、摄像头系统优化也好，苹果仍然远远跑在对手前面，对他们来说，在超级周期结束前，目前微创新反而是最好的策略。
iPad和Apple Watch 同样也表露出了这种保守。iPad mini和iPad Air 4外观相似，但硬件做了大幅度升级，而且售价只有3799元，比去年发布的iPad Air 4 便宜了 1000元。
苹果正处于自iPhone 6后最大的一次换机潮中，它根本不需要革命性的创新，一些性能提升足以达到吸引用户换机的目的，iPhone 13和iPad mini 6似乎已经能做到这一点。


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叠加超级周期

苹果为了让用户换机不惜余力，iPhone 13继续开启了彩虹模式。这次iPhone 13用粉色替换掉了iPhone 12时期的绿色，而iPhone 13 Pro 系列，有了特别的远峰蓝色。
iPhone 13硬件更新不大，刘海屏变窄了，观感上更轻巧，至于型号，仍然是套娃mini、Pro、Pro Max。
比起iPhone 12，iPhone 13并没有涨价，国行还更便宜，苹果明显是要将红利期尽可能延长。
超级周期远未结束。苹果2021年第三季度报告显示，iPhone销售额涨了50%。而根据Counterpoint Research数据， iPhone 12 系列的销量在今年4月已经突破 1 亿部。
得益于iPhone 12的抢眼表现，苹果给出了一份非常漂亮的财报，公司营收达到了814亿美元，同比增长36%，创下历史新高，净利润更是同比暴涨93%。库克在电话会议上表示：“这是公司史上表现最好的第三季度。”
iPhone 13在周期内发布，有很大可能蹭上iPhone 12的顺风车。毕竟iPhone 12发布时，全球5G换机潮刚刚拉开帷幕，渗透率并不高，很多用户可能直接在今年换成iPhone 13，根据Bernstein分析师Toni Sacconaghi研报，iPhone今年的出货量可能达到2.3亿部，高出2020年13%。
苹果对此信心十足， Wedbush的一份供应链报告表示，今年iPhone 13的初期生产量会在1亿台左右，去年同期，iPhone 12只有8000万台，而且，随着海外疫情逐渐好转，iPhone 13销量还可能更高。分析师给出结论：“这种 5G 驱动的产品周期将大大延长到 2022 年。”
当然，每个超级周期后都会有持续的低迷。在iPhone 6周期后一年，iPhone销售下降超过10%，苹果的股价也应声下跌，最多的时候跌去了32%。iPhone X周期后的下跌更猛烈，一度跌去了39%。历史总是有重复的部分，当iPhone 仍然占去近一半份额时，iPhone大周期后，苹果又要面临增长的烦恼。
当然苹果家族其他产品也在源源不断创收，这次iPad mini也下了功夫，屏幕尺寸达到8.3英寸，支持广色域、原彩显示。对比上一代，CPU性能提升了40%，GPU 提升了80%。第一次，iPad mini也有了USB -C接口，还支持5G网络。
iPad为苹果贡献不小，2021财年第三季度， iPad营收73.7亿美元，同比增长12%，而在去年第四季度， iPad业务有41%的惊人增长，营收达到84.4亿美元。海外疫情还未结束，远程办公教学还会是人们长期的生活状态，iPad可能会在2021年继续保持自己的势头。此次完善iPad mini，苹果显然是要进一步巩固自己在平板市场的地位，将疫情带来的新用户红利尽可能网在自己的口袋里。


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更卖力的基础款

这次iPhone 13 系列的使命，就是要吸引还没来得及换iPhone 12的用户。这一点在低中高端iPhone上显露无疑。
如果说发布会有什么意外，或许是iPhone 13 mini版本的发布。
iPhone 12 mini已经被证明不受欢迎，年初关于它要停产的消息沸沸扬扬，JP Morgan 的分析师 William Yang分析数据后已经给出预测，苹果的供应链将在 2021 年第二季度停止生产 iPhone 12 mini。今年6月， TrendForce 发布报告称，苹果已经主动停止了iPhone 12 mini生产。
但iPhone 13mini仍然如约而至，可见苹果还没彻底放弃“小屏旗舰”的概念。iPhone 13mini也可能成为最后一次试水。
在mini机型上，苹果出现了误判。2021年1月，作为刚刚发布的新品，mini只占了iPhone 12销量5%，可以说是惨败。
CIRP研究表明，一半买iPhone 12 的老用户，都选择更贵、内存更大的版本，这让苹果的ASP（平均售价）高达873美元。很少有人会愿意花699美元，买一台长得像玩具的小屏手机。如果要备用机，大可选择价格更低廉的SE。
当然，苹果需要保留一条便宜的产品线，但显然“小屏旗舰”不会是主流。iPhone 13 mini如果停产，很有可能由新一代SE接替。
但这一次，要把握好超级周期的红利，mini还不能退场，无论如何，它还是能吸引一部分小众的客户。
苹果更多的精力放在了基础款上，尤其这次iPhone 13针对视频做了优化。iPhone13系列最大的软件更新都针对视频拍摄，比如让人惊艳的“电影效果模式”，可以自动根据人物面部位置切换焦点，拍出电影效果的视频。而且，iPhone 12 Pro Max的防抖功能也下放到iPhone 13普通版和mini版上。
Pro系列仍然有不少亮点，去年iPhone 12系列因为刷新率饱受诟病，这次iPhone 13就配上了120Hz刷新率的屏幕，算法还能根据外部环境实时调整刷新率，这让iPhone 13真正成为了一款没什么短板的旗舰机。
在摄像头方面，目前来看，苹果仍然有业界最好的摄影系统。iPhone 13 Pro和Pro Max最让人印象深刻的不是硬件本身，而是“摄影风格”这一功能。它支持实时渲染照片，用户可以预先在四种默认风格包括高饱和度或高对比度等，还能深度定制色温。和加滤镜不同，这种模式能同时保留肌肤色调，这还是业界独一无二的技术。
iPhone 13系列虽然没有颠覆式的更新，但和iPhone 12系列相同的价格，就能享受到iPhone 12 Pro Max同款功能，苹果又深谙用户心理，推出轻灵的新色系，综合来看，iPhone 13系列仍然有不小竞争力。还处在iPhone X周期的用户们，或许很难抗拒iPhone 13的吸引力。而对于越来越贵的国产手机，追上苹果的难度又高了不少。

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国产手机追上苹果的难度又高了不少