全球手机市场利润：苹果独占75%

在全球智能手机市场中，从出货量的层面来看，多数时间都是三星居于首位，苹果的市场份额不是最多的。

10.14日，Counterpoint发布的最新报告显示，在2019 Q1~2021 Q2的时间里，苹果手机的出货量多数时间处于第二、三位。甚至，在2021年第二季度，小米成功超越苹果位居第二。

然而，在智能手机的收入和利润上，苹果可以说是无人能出其右。苹果一直是手机行业最大的营收与利润之源。

从全球智能手机的营收份额来看，在2019 Q1~2021 Q2的时间内，苹果的营收一直高于其他品牌，在2021年第二季度，其营收占比为40%，比排在第二名的三星高出了25%，也从侧面体现了市场对iPhone的认可度。

从全球智能手机的利润来看，在2019 Q1~2021 Q2的时间内，苹果的利润更是远高于其他品牌，在2021年第二季度，其利润为75%，比排在第二名的三星高出62%之多，约为三星利润的4倍。

从数据中可以看出，从2020年第四季度开始，苹果在营收与利润上又迈上了一个新台阶，最高利润曾达到过空前的86%，反映出市场对5G新iPhone的认可，也体现了市场对苹果溢价的接受程度。

反观其他品牌，三星的出货量长期处于领先地位，但利润一直处于第二位且与苹果相距甚远；华为的出货量曾上升至高点，但被制裁后已跌出前列，利润更是一直处于低位；近一年来，小米、OPPO、VIVO在出货量方面的表现很出色，但从利润的角度来看则并不突出。

如今iPhone13一经发布便迎来市场的高度热情，日前，天风证券在研报中表示，iPhone13的首批订单将达到9000万部，高于iPhone12同期的8000万部，随着东南亚疫情的缓解及苹果自身对供应链的管理，有望恢复传统旺季水平。

目前，虽然多家头部厂商都在冲击高端，但市场对品牌溢价的接受度却不如预期般迅速，想必在未来的一段时间里，苹果会依旧保持其高利润状态，在整个智能手机行业中占据大半壁江山。

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