有道营销推出有道优选平台
营销广告正以无孔不入的方式渗透到用户生活的每个角落，这为广告主带来更多样化投放选择的同时，过多的信息干扰也让其传播效果受到影响。如何通过更精准、高效的投放工具和策略指导，让广告直接触达核心受众群体，提升品牌影响力，成为当下营销平台的主要竞争壁垒。
为了应对需求端的变化，有道营销近期正式推出了有道优选平台，旨在帮助广告主快速匹配最合适的营销内容，开展多元、高效的商业合作，并在平台上体验到更清晰、更组件化的投放过程。
依托网易有道过去数年积累的产品和服务能力，优选平台聚合了网易有道词典、中国大学MOOC、有道翻译官、有道云笔记，网易云课堂以及有道乐读，在构建用户学习乐园的同时，也构建了品牌的心智高地。
上述六款旗舰产品能够实现多群体覆盖，依托优质的内容供给和高效的工具化能力进一步巩固了用户粘性，这为有道优选从产品设计到营销落地，都能在洞察用户的基础上，为品牌提供更高效的匹配和圈层突破。
在人群匹配方面，有道优选精准直击Z世代、职场、亲子三大泛知识消费人群，为品牌合作有效筛选目标受众。在此基础上，有道优选通过对用户多元求知行为的捕捉，适配不同的场景营销策略，准确锁定开学季、考试季、求职季、提升季、暑期游学季等教育节点。
以开学季为例，有道优选针对性地策划了「元气开学」，此后还与汤达人联合打造「元气开学节」。从一个节点主题，到一个节点IP，以用户洞察为基础实现品牌与平台的双向赋能。
再比如亲子季，平安人寿联合网易有道共同打造“险商小学霸--青少年风险管理能力培养计划”，通过趣味活动增强青少年的风险管理意识和基础保险知识。
在教育先行的大环境下，知识类内容在当下各大内容平台均占据重要位置，而知识类内容创作者是平台不可或缺的一部分。
内容、流量、人群三管齐下，有道优选目前聚合4000+老师、1000+KOL的创作者团队，结成品牌内容生产联盟，为品牌提供更多定制化的内容合作模式，同时也持续帮助老师课程及平台KOL巩固个人IP。
例如，比亚迪联手网易有道化学“老铁”冷士强，幽默解构动力电池原理，助力产品破圈；戴尔联合有道考神老师齐力打造教育专场直播季，在学习中优选良品；统一金桔柠檬联手词典KOL 打造原生内容，领学助力摆脱枯燥。
多品类的创意合作既挖掘了创作者的内容价值，同时也充分连接品牌与用户，提高品牌在用户侧的形象与认知曝光。
在流量赋能方面，有道优选自有流量通过不同的组合形式为品牌曝光触达用户提供了实现路径。比如通过信息流、闪屏、原生落地页、特色栏目、优质课程等多界面视觉曝光提升活动与品牌关注，通过不同的形式组合进行多样化传播。
此外，优选平台也在通过跨界玩法助力品牌出圈。比如2020年，有道联合“统一冰糖雪梨”走进小学开展教育公益项目捐赠，让营销不只停留于商业层面，让平台和企业承担更多社会责任。
在公益项目拓展之外，有道优选在IP营销领域也进行了探索。据悉，通过不断打磨合作案例，有道营销目前已在金投赏、中国国际广告节等行业奖项中崭露头角。
有道优选方面表示，平台未来将致力于搭建起更创新、丰富、海量的内容联盟，以及更高效、便捷、智能的一站式营销平台，用不断迭代和进化的营销服务为企业客户创造更多价值。
