美国睡眠科技D2C品牌SIJO完成近千万美元融资 | 红点中国Family

美国睡眠科技 D2C 品牌 SIJO 近日宣布先后完成经纬创投和红点创投数千万美元 Pre-A、Pre-A+ 轮融资。本轮融资资金将主要用于产品研发、品牌推广和团队扩张。

SIJO 成立于2019年，由 Anni Stromfeld 和 Jacob Xi 联合创立，创始团队成员均出身于 Foreo、Nuface、Nutrafol、AdoreMe 等 D2C 品牌和优衣库等全球品牌，拥有数年品牌运营、市场营销、供应链管理经验。

据创始人 Jacob 介绍，SIJO 的创立源自创始人团队看好美国睡眠经济的发展潜力。据 Statista 2019年的统计数据显示，床品作为全美三大家具家居用品之一，美国的睡眠健康产业规模已达790亿美元，预计在2024年将增长到950亿美元。

从床品赛道切入，SIJO 销售额年同比增速近500%，自然流量占比超过50%。作为新一代睡眠科技品牌，SIJO 致力于利用创新纺织技术、环保型面料解决不同的睡眠需求及问题。在产品设计方面，SIJO 追求为消费者呈现更好的质感、观感和产品体验。

据公司介绍，SIJO 的主要客群为美国25岁-45岁有改善睡眠需求的中产阶层，其中女性占比接近60%。2020年至2021年间，SIJO 主打的桉树纤维材质床品及家居服，分别实现了10倍及20倍的销量年增长。

纺织面料科技的运用是 SIJO 的主要竞争力之一。公司表示，创始团队在欧美多国拥有纺织面料研发机构资源，并获得了数项最新研发成果的独家使用权。在材料使用上，SIJO 主要运用更为环保、透气、亲肤的创新面料。

结合团队的数据挖掘及分析能力，SIJO 能够精确地捕捉和分析用户消费习惯、购物喜好、生活方式，针对性深入研发，打造更贴合用户需求的产品。

全渠道运营的品牌策略为 SIJO 构建了更广泛、全面的品牌影响力网络，品牌多次获得 CNN、Good Morning America、Vogue、Good Housekeeping、Apartment Therapy 等美国本土媒体及杂志的报道推广。值得一提的是，卡戴珊姐妹曾主动与 SIJO 取得联系，并在新家卧室中采用了 SIJO 系列产品。

供应链方面，得益于创始人团队先前的工作经验，SIJO 整合了国内多家优质供应商资源，倚靠国内供应链的现代化技术及产业优势提高生产效率。物流及仓储上，SIJO 采用美国仓库直发模式，物流时效更高，也为客户带来了更好的购物体验。

谈及未来规划，创始人 Jacob 表示，SIJO 除了将在床品和家居服两个品类继续进行面料研发，也将逐渐向其他家居场景产品扩展。同时，亚洲市场同样存在睡眠质量问题普发的现象，未来也希望开拓国内及日本市场。

红点创投表示：两年的疫情再度验证了中国供应链的逻辑，加速了品牌出海的进程。睡眠经济在美国有独特的消费属性，SIJO团队美国本土基因非常强，能够充分挖掘本地用户对现有睡眠解决方案的痛点，并结合中国高效供应链提供一流解决方案。我们非常看好SIJO对品牌塑造的能力，为美国中产提供新一代睡眠解决方案，成为非常受用户欢迎的DTC品牌。