熨烫年度总结 | 2021年中国挂烫机&电熨斗行业年度总结
继2020年挂烫机市场大幅下滑的基础上，2021年挂烫机市场并没有走出阴霾，而是呈现小幅下滑的态势，奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年中国挂烫机市场零售额27.7亿元，同比下滑3.8%，零售量1534.6，同比下滑0.8%。而电熨斗的表现截然相反，早先挂烫机凭借干湿两用，不断挤占电熨斗市场，但电熨斗品类内部，受高端熨烫系统的带动，从而拉动整体电熨斗市场小幅增长，奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年电熨斗市场零售额3.5亿元，同比增长1.7%，零售量195.4万台，同比增长4.3%。
纵观整体市场，呈现以下几个特征：
手持挂烫机短期承压，高端熨烫系统市场走俏。纵观国内挂烫机市场，前几年手持挂烫机迅猛突起，相对立式挂烫机而言，更加小巧、便携，短时间内市场涌入大量品牌，导致前期过度消费，另一方面，很多廉价的手持挂烫机充斥市场，带给消费者很不好的产品体验，导致整体手持挂烫机市场发展受阻；而消费分级趋势下，传统有绳蒸汽电熨斗逐渐被挂烫机取代，但高端熨烫系统能够带给衣物更加精心的呵护，在市场上开始走俏起来。
挂烫机头部品牌格局稳固，电熨斗中长尾品牌起量。挂烫机和电熨斗表现出截然相反的局面，挂烫机市场竞争激烈，品牌数量较2021年小幅增加，但头部品牌份额依旧稳固，腰部品牌壮大市场地位，长尾品牌瓜分剩余蛋糕；而电熨斗品类的品牌数量越来越少，2021年，线上只有74个品牌在销售，数量在减少，Top3品牌的集中度也在下降，中长尾品牌开始发力。
新品数量大幅缩减，产品迭代速度较慢。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年线上挂烫机和电熨斗上新机型数量分别由2020年的370和67个，下降到241和30个，市场上新推机型数量大幅减少，且从产品的上市时间来看，即便是新品，也很难有很高的占比，究其原因，主要是品类发展十分成熟，新品和老品相比，并没有很大的技术革新，消费者的追捧程度并没有那么强烈。
产品层出不穷，外观&功能&性能均有提升。尽管市面上产品同质化严重，但我们也看到了企业在积极进行产品创新，外观设计层面，满足当下年轻人的需求，产品配色更加多样，小清新、复古风、轻奢风等外观造型十分丰富；产品功能层面，保持熨烫本身功能外，融入其他实用功能，如解决衣物熨烫后实现烘干，对衣物进行毛球修剪，充当移动电源，熨烫时增加香薰；性能体验层面，通过蒸汽增压能够让厚衣服更好熨烫，缩短等待时间，极速热，更大蒸汽量以及更大水箱容量。
在经历连续两年的下滑之后，2022年挂烫机市场有望迎了趋势逆转，但短期内很难回到2019年高点，预计规模28.9亿元，同比增长4.5%，零售量1592万台，同比增长3.7%，从总量来看，手持挂烫机的比重仍会持续增加；电熨斗市场有望延续2021年态势，预计规模3.7亿元，同比增长6.7%，零售量210.5万台，同比增长7.7%，高端熨烫系统仍会继续走俏。
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